1_etagi

Описание проекта

Лофт Проект ЭТАЖИ — для меня особая история. Мой первый офис открылся именно на Этажах в 2008 году, когда и журналу «Проектор» и одноименной студии еще не было и года. В тот же год Лофт Проект ЭТАЖИ стал одним из моих самых крупных заказчиков — мы делали многочисленные проекты по графическому дизайну, айдентике и рекламе не только для выставок и культурных событий, проходивших на Этажах, но и для многих сопутствующих проектов. На Этажах в 2008—2010 годах прошли наши масштабные многосерийные проекты «ВИЖУ!» — более семидесяти еженедельных встреч со звездами графического дизайна и «КИНО/ВИНО» — десятки кинопоказов и встреч с режиссерами, сценаристами иxмультипликаторами. В те же годы на Этажах открылся наш книжный магазин для дизайнеров и архитекторов, признанный журналом «Афиша» лучшим специализированным книжным магазином Санкт-Петербурга. На Этажах в 2008 году состоялась премьера моего фотопроекта «Город в лесах». Много всего хорошего связано с этим местом. Я достаточно хорошо знал Этажи изнутри с момента основания проекта.

Потом было несколько лет, когда мы вовсе не общались с Этажами. И сообщение от Дениса (отца-основателя и владельца бренда «Лофт Проект ЭТАЖИ») с предложением встретиться и попить кофе стало для меня приятной неожиданностью. Поручить мне проект ребрендинга Этажей, наверное, было вполне рациональным решением со стороны заказчика. У нас есть прочный фундамент многих совместно реализованных проектов, и в целом не так много людей, аналогично мне осведомленных о деятельности Этажей и глубоко погруженных в тему.

Над проектом работали: арт-директор Митя Харшак, дизайнеры Иван Смирнов и Алексей Дмитриев, технический директор Александр Соснин.

Детали проекта

  • Заказчик

    Лофт Проект ЭТАЖИ. 2017 год

  • Что делали:

    • Айдентика
    • Сайт
    • Печатная реклама
conf copy

Конечно, за десять лет, прошедших с открытия Этажей, многое изменилось. Эти изменения и стали отправной точкой в проекте по ребрендингу. Этажи, ярко открывшиеся как культурно-выставочный центр, в течение нескольких лет были настоящим средоточием альтернативной культурной жизни Санкт-Петербурга. Но за десятилетие произошел кардинальный концептуальный сдвиг в деятельности проекта. И Этажи стали центром старт-апов для молодых креативных предпринимателей, местом, где можно попробовать свои силы в запуске нового бизнеса.

В основу концепции ребрендинга Лофт Проекта ЭТАЖИ легла идея того, что Этажи — это не только конкретное известное место на карте Петербурга, а тиражируемая бизнес-модель, представляющая собой пазл, в котором части формируют единое целое. Эта основная мысль о пазле, в котором каждая деталь имеет значение, продиктовала и графическое решение и подсказала слоган для франчайзинговой кампании «Сложи Этажи». Новый образ Этажей будет нести динамичная айдентика, важную роль в которой играет вариабельный графический паттерн, позволяющий узнаваемо и характерно брендировать не только любую корпоративную продукцию — полиграфию, сувенирку, рекламно-информационные носители, но также фасады и интерьеры любого пространства. Одним из первых направлений поиска графического образа стала лестница — во-первых, это важная составляющая часть любого здания, в котором есть этажи (и Лофт Проект ЭТАЖИ не исключение). Во-вторых, лестница, ведущая вверх, — это хорошая метафора развития и движения вперед, к новым достижениям. А это те смыслы и ценности, которые Этажи разделяют как с франчайзи, так и с потенциальными резидентами — молодыми креативными предпринимателями. А дальше графика изображения лестницы вывела в эстетику пиксель-арта. Сама новая айдентика Этажей стала не только отражением философии и бизнес-модели компании, но и внятным артикулированным художественным высказыванием.

5_etagi
4_etagi
2_etagi
11_etagi
desktop

Пиксельная графика легла в основу системы пиктограмм и навигации — системы, которая может быть легко адаптирована к пространству любой конфигурации. Для акциденции в рекламно-информационных носителях и навигации был также разработан модульный геометрический моноширинный шрифт.

Особость этого проекта еще и в том, что для Этажей разработаны две линейки визуальной идентичности. Одна — пиксельная по-хорошему наглая история, нацеленная на массовую аудиторию посетителей и резидентов Лофт Проекта ЭТАЖИ, будет основным лицом проекта. А вторая — более сдержанная, строгая линия будет использована в деловой документации, брендировании головного офиса и будет представлять управляющую компанию «Лофт Проект ЭТАЖИ» в контактах с деловыми партнерами и органами власти.

10_etagi
8_etagi